Независимые медиа и некоммерческие организации в России ищут разные пути заработка. Один из них — продажа собственного мерча. Это отличный способ покупателю поддержать любимое медиа или фонд, а организации — повысить свою узнаваемость. Какие независимые медиа и благотворительные проекты выпускают собственный мерч и какой смысл они в него вкладывают — в обзоре «7x7».
Медиапроект «ОВД-Инфо»
«ОВД-Инфо» — это независимый правозащитный медиапроект, который собирает информацию о задержаниях на акциях и другие факты политического преследования в России, а также оказывает юридическую помощь задержанным.
В мае 2021 года команда «ОВД-Инфо» вместе с брендом одежды «Нате, носите» выпустила новую коллекцию мерча. Это несколько футболок с надписями «Не бойся, я с тобой», «Россия будет разумной» и пак с временными татуировками. На мерче есть QR-код, который ведет на правовой бот «ОВД-Инфо».
Фото Telegram-канала «ОВД-Инфо». Источник: t.me/ovdinfo/9687
«Нам пытаются внушить, что права человека никому не нужны, что мы бессильны на что-то повлиять. Важно не поддаваться этому чувству. А если вы увидите этот мерч на случайном прохожем, на соседе по вагону метро или посетителе кафе — надеемся, вы почувствуете, что вы не одни», — написали авторы мерча.
20% от продаж пойдут на работу команды медиапроекта «ОВД-Инфо».
Издание «Холод»
В августе 2019 года бывший корреспондент отдела политики «Коммерсанта» и спецкор Meduza* Таисия Бекбулатова основала собственный медиапроект «Холод». Это интернет-журнал, где публикуются захватывающие истории со всей России.
Чтобы поддержать работу независимой редакции, читатель может приобрести футболку или худи с надписью «Россия будет холодной».
Фото издания «Холод». Источник: holod.media/merch/
Издание «Такие дела»
Журналисты «Таких дел» пишут о социальных проектах и людях, которые нуждаются в помощи. Основной источник дохода редакции — пожертвования читателей, которые в том числе могут перевести деньги на счет организации или человека, о которых рассказали журналисты.
В магазине издания есть базовая коллекция, состоящая из свитшотов, футболок и книги «Такие дела. Живем в России». В серии «Гуманисты» можно приобрести толстовки и футболки с изображениями и цитатами Мартина Лютера Кинга, Махатмы Ганди, Януша Корчака и Антуана де Сент-Экзюпери.
Помимо этого, «Такие дела» продают маски, перчатки, шоперы, значки и блокноты.
Фото из архива Марины Седневой
Интернет-журнал «7x7»
Ежемесячно интернет-журналу «7x7» необходимо 1,5 млн руб. Эти деньги идут на содержание офиса в Сыктывкаре, зарплату штатным сотрудникам и на гонорары фрилансерам из более чем 30 регионов России. Часть этой суммы редакция собирает благодаря финансовой поддержке читателей и продаже собственного мерча. В магазине «7x7» есть свитшоты «Меняйся и меняй», дождевики и термокружки.
Также редакция организовывает просветительские офлайн-мероприятия в регионах. Например, этим летом в Белгороде, Кирове, Петрозаводске, Йошкар-Оле и Рязани пройдут неформальные интеллектуальные конференции - Баркемп-2021. У фестиваля уже появился собственный мерч, который можно будет выиграть, поучаствовав в розыгрышах. Они будут организованы на страницах городских баркемпов.
Благотворительная организация «Ночлежка»
Старейшая благотворительная организация «Ночлежка» занимается помощью людям, которые оказались на улице. На протяжении 30 лет сотрудники и волонтеры проекта кормят бездомных, обогревают их, помогают с документами, работой, оформлением пособий, ищут родственников и оказывают юридическую защиту людям без регистрации и дома.
В мае 2021 года «Ночлежка» вместе с магазином GEN Store выпустила шоперы, футболки, толстовки и свитшоты со строчками стихотворений известных поэтов и поэтесс.
«Мы выбрали цитаты из стихотворений Блока, Ахматовой, Есенина, Бродского, Мандельштама, Маяковского, Пушкина и Пастернака – таких разных авторов, с разным стилем, разными судьбами. Но объединяет их умение видеть главное и находить нужные слова даже в самые тяжелые минуты жизни», — рассказала координатор проектов «Ночлежки» Екатерина Булгакова.
25% продаж от мерча пойдут на работу проектов помощи бездомным людям. Дополнительный заработок с продажи одежды и аксессуаров позволяет команде «Ночлежки» делать больше для тех, кто оказался на улице, и планировать свою работу.
Фонд «Живи сейчас»
Миссия фонда «Живи сейчас» заключается в том, чтобы менять к лучшему жизнь людей, страдающих боковым амиотрофическим склерозом (БАС) и другими нейромышечными заболеваниями. Команда организации реализует образовательные проекты, финансирует и участвует в исследованиях БАС, работает на повышение осведомленности о людях с подобным диагнозом и обучает волонтеров.
Одним из заработков фонда является продажа мерча. В интернет-магазине организации есть худи, футболки, шоперы, носки и браслеты с надписями «Рискуй сейчас», «Люби сейчас», «Живи сейчас», «Улыбнись сейчас» и т. д.
Все средства от реализации мерча идут на помощь людям, страдающим БАС.
Фото благотворительного фонда «Живи сейчас». Источник: shop.alsfund.ru/
Центр «Насилию. нет»*
«Насилию.нет»* является одной из ведущих российских организаций, которая борется с проблемой домашнего насилия. За несколько лет центр помог тысячам пострадавших. Специалисты организации проводят просветительские проекты и единственные в России работают с агрессорами, которые решили отказаться от насилия и изменить жизнь.
В декабре 2020 года «Насилию.нет»* признали иностранным агентом, а в апреле оштрафовали на 300 тыс. руб. за нарушение закона об НКО-иноагентах. После этого директор центра Анна Ривина заявила, что основной способ заработка организации — пожертвования физических лиц.
Фото центра «Насилию.нет»*. Источник: shop.nasiliu.net/
У центра есть собственный мерч со слоганом Make love, not violence — «занимайтесь любовью, а не насилием». В магазине фонда можно приобрести худи, футболки и поясные сумки. Рекламную кампанию по продвижению мерча «Насилию.нет»* поддержали телеведущая Регина Тодоренко и журналистка Ирина Шихман.
