«Ярославия — среднерусская Гардарика?»

Департамент туризма Ярославской области в начале февраля представил новый туристический бренд региона: «Ярославия. Среднерусская Гардарика». Он основан на отсылке к средневековому названию Руси — «Гардарикой» русские земли называли путешествующие через них скандинавские викинги. Но в ярославской блогосфере обсуждали не столько смысловую составляющую проекта, сколько финансовую. «7x7» собрал мнения пользователей соцсетей, которые уже стали называть себя «гардарикцами».

Суть нового бренда

Областные чиновники запланировали за восемь лет войти в пятерку туристических центров России и привлекать по 8 млн туристов ежегодно. Для этого они заказали новый брендбук для региона. Петербургская компания «ИнтелМедиа» выполнила его за 1,38 млн руб. По мысли авторов «Гардарика — это цивилизация, выработавшая особый культурный код, в основе которого лежит городская культура, за многовековую свою историю заслужившая право считаться национальным достоянием. Это формат территории, традиционно исторически свойственный развитым странам».

Логотип нового туристического бренда

Среди составляющих Гардарики авторы упомянули 12 городов Ярославской области: Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий, Рыбинск, Тутаев, Углич, Ярославль и затопленная Молога. Поэтому у логотипа бренда именно 12 лучей.

Мнение блогосферы

Что варяги понимают под словом «Гардарика»?

Кинопрокатчик Андрей Алексеев поставил обретение нового бренда на второе место своего еженедельного топа новостей:

«Концепцию нового регионального бренда „Ярославия. Среднерусская Гардарика“ наконец вынесли на суд общественности — и столько тухлых помидоров никогда еще не прилетало в сторону питерского агентства „ИнтелМедиа“, выполнившего этот брендбук по заказу Правительства ЯО. Из концепции мы узнали, что регион наш держится на 12 древнерусских городах (включающих Гаврилов-Ям с какой-то стати, но не включающих Борисоглебский, например). Теперь осталось растолковать каждому из прогнозируемых к нам ежегодно 8 миллионов туристов, что варяги понимали под словом „гардарика“ и почему сегодня оно снова вошло в оборот».

Страна острогов

Радиоведущий «Эха Москвы в Ярославле» Марк Нуждин вспомнил перевод слова «Гардарика» и вспомнил о судьбах трех мэров городов региона:

«Гардарика — страна острогов. Именно этот перевод википедия дает первым. И вот страну острогов предлагается сделать официальным именем региона, в котором главы трех крупнейших городов сейчас находятся в заключении. В связи с этим я продолжаю удивляться непрофессионализму авторов „среднерусской гардарики“, нежеланию разобраться в том, чему ты даешь имя. Или, может быть, это такое наглое издевательство? Ведь и у Евгения Урлашова, и у Юрия Ласточкина, и у Дениса Кошурникова есть свои группы сторонников, воспринимающих случившееся с главами Ярославля, Рыбинска и Переславля как личную трагедию. Сколько же болевых точек можно задеть одновременно!».

«Ехали гардарики на воздушном шарике»

Некоторые блогеры вспомнили, что в Ярославской области по-европейски близко друг к другу расположены города — 50–70 км, это расстояние средневековый путник мог пройти за день пешком.

Блогер Дмитрий Полознев собрал выражения своих друзей, которые начали вплетать «Гардарику» в обыденные фразы и стихи:

«1 место. Александр Беляков
Ехали гардарики
На воздушном шарике.
А за ним неистов
Целый полк туристов.

2 место. Темур Абдулаев
Что варягу — Гардарика, то русскому — острог.

3 место. Гардарьянский гимн. И снова Александр Беляков
Эх, ты, сукин сын, гардаринский мужик
Заголив штаны, по улице бежит
Он бежит, бежит, покрехтывает,
Свои штаники поддергивает.

Снова пьяненький гардаринский мужик
У трактира с полбутылкою лежит
Все репьи собрал поддевкою
Подпоясанной веревкою!..

4.
Благардарю.
Снова Темур Абдулаев».

Как же мы жили без Гардарики?

Журналист Андрей Климушкин вспомнил, какие города на самом деле входили в Гардарику викингов:

«Главная новость вчерашнего дня — это то, что у нашей области появился новый логотип. Очевидно, что без него, без логотипа, жилось тут плохо. Неурожаи, неубранные дороги и общий падеж настроения. Сейчас же заживем! Натурально, солнечно и радостно будет вокруг! Ну а как иначе, ведь на логотипе солнышко лучистое. Пожалуй, единственное, что портит мне настроение — это название „Ярославия. Среднерусская Гардарика“. Гардарику эту самую выдумали варяги. И она была одна. Не среднерусская, не западносибирская и не дальневосточная. А просто Гардарика. Хольмгард — Новгород, Кэнугард — Киев, Палтескья — Полоцк, Альдейгьюборг —Старая Ладога, Смалескья — Смоленск, Сурсдалар — Суздаль, Морамар — Муром и Радстофа — Ростов. Вот как то так представляли себе ее варяги. А уж если говорить про Ярославль, то не было никакого Ярославля во времена Гардарики. Было село Тимирёво. В общем, получилось как всегда. Особый взгляд на историю».

«Столица российской демократии Беловодье»

Краевед Ян Левин взглянул на проблему брендинга территорий с точки зрения маркетинга:

«Слово классное, и мне нравится. Наверное, я повторюсь, на месте этого слова могло быть любое другое красивое слово: Гиперборея, Фиваида, или там Беловодье — легендарная страна свободы в русских народных преданиях. Перескается с Ирием — древнеславянским понятием рая. А чем Ярославия не Ирий? Ирий в натуральном виде. Без пяти минут Беловодье. Но все эти мои и коллективные эмоции, нравится нам то или иное слово, не нравится, импонирует новый брендинг нам или нет — это не играет никакого значения.

Не будет Ярославль никогда ни Гардарикой, ни Ирием.

Любой человек, мало-мальски соприкасавшийся с маркетингом, отлично понимает, что создание брендинга — это лишь малая толика работы, хоть и очень важная. Основная работа — это продвижение, в бренд нужно вдохнуть жизнь. Это очень тяжелый, длительный труд. В случае с брендингом региона — это годы, десятилетия, этим нужно заниматься систематично. С этим у нас в стране (даже не проецируя на наш регион) традиционные проблемы. Для такой систематичной работы нужны три вещи:

— Воля
— Финансовые ресурсы
— Квалифицированные исполнители».

Целую серию коллажей посвятил теме Гардарики анонимный ярославский комик Сидор Пустослов.

1,4 млн руб. — примерная стоимость нового брендбука.

Трое мужчин в центре — это (слева направо) мэр Ярославля Виталий Слепцов, губернатор Дмитрий Миронов и глава регионального правительства Дмитрий Степаненко. Миронов и Степаненко — до 2016 года никогда не работали в Ярославской области, в политике такие люди называются «варягами». 

Расследование

Главный редактор ярославского «Эха Москвы» Людмила Бедяева совместно с «Муниципальным сканером» отследила связи главы департамента туризма Юлии Рыбаковой с компаниями, которые были допущены к конкурсу по разработке регионального бренда. По ее данным, две компании из Екатеринбурга и из Пензы не подпустили к участию в тендере из-за формальностей. Журналист напомнила, что Рыбакова в 2013–2014 годах работала на аналогичной должности в Коми, где «ИнтелМедиа» тоже выигрывала тендеры. С ведущим специалистом этой компании Александром Гороховым она состояла в одной НКО «Северо-Западное региональное отделение Российского союза индустрии». Второй участник тендера на разработку брендбука — консалтинговая группа компаний «Город мастеров», в одном из ее подразделений в 2012–2013 годах работала Рыбакова. Людмила Бедяева нашла тендер на проведение семинара по туризму, который стоил 900 тыс. руб. его тоже выиграл «Город мастеров», но отчета о проведении такого мероприятия она не нашла.

По итогам расследования Бедяева сделал пять выводов:

«1. Дружить и иметь связи чиновникам не запрещено. Но когда в конкурсе остаются только те фирмы, с которыми чиновник связан, это выглядит подозрительно. Сама Юлия Рыбакова в нашем эфире объяснила это случайностью. Бывает же такое!
2. Суммы в контрактах фигурируют небольшие: 1,32 млн руб., 900 тыс. руб. Но мы ведь говорим о чиновнике департамента с весьма скромным бюджетом. В этих рамках суммы вполне значительные.
3. Мы можем пригласить своего друга в качестве эксперта — по дружбе. То есть — бесплатно, за хорошее отношение. Но звать друга в качестве эксперта на бюджетный гонорар — не годится. Это неэтично. Такая ситуация выглядит как дружеское одолжение со стороны чиновника, даже если друг — настоящий эксперт.
4. На приглашение эксперта и разработчика бренда „по дружбе" мало кто обратил бы внимание, если бы они дали достойный результат. Но в нашем случае выхлопом этой дружбы стала „Среднерусская гардарика“, вызвавшая шквал возмущения и череду насмешек со стороны ярославцев. Отсюда возникает вопрос — а все эти связанные с директором департамента туризма разработчики и эксперты — они действительно профессионалы, или просто котики и белочки для заказчика работ?
5. Можем ли мы полюбить наш новый бренд „Среднерусская гардарика" при таком раскладе вещей? Нет. Это продукт дружеских отношений, где явно прослеживается пристрастность и есть подозрение на конфликт интересов. Это не продукт независимой экспертной работы, где должны конкурировать разные идеи. И вдвойне обидно, что за это заплатили мы — налогоплательщики».

Сама Рыбакова прокомментировала это журналистское расследование для агентства Regnum и отвергла обвинения в конфликте интересов:

— Я уже тридцать лет работаю в сфере туризма. За эти годы, конечно, сложилась обширная сеть профессиональных контактов. Проекты, связанные с развитием туризма, очень сложны и требуют высокого уровня профессиональных компетенций разного типа. На территории не всегда есть люди, имеющие практический опыт решения подобных задач. Поэтому для таких целей я привлекаю свои профессиональные связи — строго в соответствии с действующим законодательством. При этом в регионе также опираюсь на широкий круг местных экспертов.

Реклама. Кредитный рынок России, где занять денег помимо банков можно узнать на сайте viking-zaim.ru/karta-mir