В официальном сообществе разработчиков бренда Рязани 30 июля выложили полный брендбук с новым логотипом города. Над ним около года работала команда из пяти дизайнеров и бренд-менеджеров. Логотип представляет собой сочетание круга и прямоугольника в виде буквы «Р» и названия города. Значение логотипа, мнения рязанцев из соцсетей — в материале «7x7».
«Фирменный стиль»
Разработчики брендбука пишут: «Вдохновением для простой геометрии стали узнаваемые формы исторической застройки, для цвета — геральдика и улицы Рязани. Элементы переосмыслены в свете современных тенденций дизайна и пропущены сквозь ценности и характер бренда. Фирменный стиль не затмевает Рязань дополнительными символами, а органично становится ее частью. Он остается узнаваемым, но не отвлекает от главного».
Изображение логотипа Рязани появилось за несколько дней до презентации, во время обсуждения Концепции стратегического развития Рязанской области до 2030 года. В оформлении зала присутствующие заметили стенд, на котором среди изображений герба Рязани появилась стилизованная буква «Р». Рязанцы предположили, что это и есть новый логотип города. Чтобы стать участником презентации, нужно было зарегистрироваться в группе «Бренд Рязани» в одной из социальных сетей, написать письмо администраторам группы с объяснением причины, по которой рязанец желает увидеть новый бренд города. «Заявок много, а мест мало», — поясняли организаторы мероприятия.
На самой презентации, по словам присутствовавших на ней, обсуждения бренда не было.
Рязань и дорога, которая проходит мимо
Рязанцы обсуждают дизайн предполагаемого бренда в социальных сетях. Из записей «ВКонтакте»:
«Нормаль, палочка и точка»
«А мне кажется, что круг — это сама Рязань, а прямоугольник — это дорога, которая проходит мимо... Типа, все мимо нас»
«А мне видится единица в степени ноль»
«Я поняла, это похоже на смайлик, где голова бьется об стену, безысходности смайл»
Одна из жительниц Рязани обнаружила предполагаемый бренд Рязани среди букв логотипа норвежского телеканала Norsk Rikskringkasting. Еще один рязанец увидел аналогию с логотипом сети магазинов товаров по низким ценам FIX Price.
Авторы дизайнерского сообщества «Десигн» нашли сходство с логотипом марки одежды Plan B.
Более развернуто высказались против пользователи Facebook. У них нашлись претензии ко всем составляющим бренда.
Кристина Азарскова, сотрудник Рязанского художественного музея:
«Я искренне не понимаю, почему у создателей и сторонников, вроде бы взрослых людей, аргументом в защиту становится „а вы сами попробуйте и сделайте“ или нечто подобное (еще в комментариях „за“ встречала „каждый видит в меру своей испорченности“, классику аргументации, в общем). Да, люди замечают логотип, именно он и есть лицо (с одним яйцом), они не читают брендбук на 100 с лишним страниц (который вы притащили, разместив на фотке рабочей оранжевой жилетки пиктограмму культуры и не проверив текст на ошибки). Люди видят лого „Макдака“, а не читают историю его брендирования. Я не согласна, что ближе=больше=важнее, это же не синонимы, а подгон под синонимичность».
Общественник Иван Крестьянинов раскритиковал подход авторов логотипа:
«Много сказано по поводу нового бренда Рязани. Я думаю, что голосование в группе Новости Рязани „ВКонтакте“ (против этого бренда там проголосовало более 3 000 человек) говорит само за себя. Рязанцы этот бред не приняли. Я все понимаю. Воркшопы. Смузи. Коворкинги. Диджитал-маркетинг и прочая хипстота. В этом бренде главное именно это, а не то, что хотелось бы увидеть рядовым рязанцам, к коим я отношусь. Но более всего меня смутило, что во время вчерашней презентации нового бренда Рязани кто-то из команды разработчиков сравнил свое новоявленное рязанское бревно с фреской из Сикстинской капеллы „Сотворение Адама“. Там что-то было сказано про „внутреннее напряжение“, про „тягу объектов“, про „касасание“ и т. п. Мол, это было нарисовано по тому же принципу. Знаете, что мне хочется сказать... Хочется сказать матом. Но не буду. Потому что смотрю на „Сотворение Адама“ и хочется думать не о вашем творчестве. Ребят, вы нас совсем за идиотов держите? Вы как вообще свое бревно с золотым фондом мирового искусства рядом поставить умудрились? Это была такая нелепая попытка придать авторитета своему „творению“? На фреске великого итальянца на тысячелетие вперед заложено куча разных подтекстов. Сама по себе эта работа — источник кучи исследований. Я не говорю об эстетической оценке и религиозном значении. Там изображено творение человека! Если хотите, творение всего того, что вы знаете об этом мире. Вы только вдумайтесь в то, что там нарисовано! Великий мастер знал, что он делает, и в этой фреске нет ни одного мазка „просто так“. А что показали вы? Есть ли в вашем бревне хоть какой-то подтекст? Вы нам пытаетесь соврать, что Микеланджело вас якобы вдохновил на создание палочки с кружочком? Вы серьезно? Это мое личное мнение. Не претендую ни на что, как говорится, и придумывать новый логотип Рязани не собираюсь. А для того, чтобы вы поняли о чем я написал выше, поставлю-ка я рядышком „Сотворение Адама“ и „Новый рязанский бренд“. Комментарии, думаю, излишни. Вы сами все понимаете».
Предприниматель Иван Вотяков процитировал и прокомментировал слова разработчиков бренда:
«„Люди видят логотип, вырванный из контекста, но не представляют картину в целом“. Странный вывод, конечно, а зачем людям представлять картину в целом? Бренд должен быть ясен и понятен, как мне кажется, широким слоям населения, а не „особо одаренным“ специалистам в брендировании и графическом дизайне».
По поводу всего бренда высказался маркетолог Николай Матросов:
«Надо отдать должное команде, она подошла к созданию бренда и логотипа как составной его части (будем все-таки разделять эти понятия) принципиально иначе, чем все предыдущие брендмейкеры. Ребята попытались сделать не просто слоган, а коммуникативную концепцию, которая должна позволять обыгрывать и доносить разные смыслы и ситуации, сохраняя основной посыл („Рязань больше, чем…“). Ребята также попытались сделать не просто графический знак, а коммуникативный, не побоимся этого слова, портал, призванный связать потребителя и продукт (т. е. горожанина или туриста — и город, события, людей). За подход — пять баллов. За результат — увы, двойка. Потому что, во-первых, некрасиво. Во-вторых, бессодержательно, то есть ничего не объясняет. Хотя, как говорил вроде бы Александр Македонский, достаточно „во-первых“. Врио губернатора сказал, что с таким брендом и демографическую проблему решить можно? Ну, пусть попробует. С таким-то».
Людмила Кибальникова нашла аналогии в творчестве Ильфа и Петрова:
«Сюжет напоминает „12 стульев“, где известный герой писал плакат на теплоходе. Чем-то подобным, судя по всему, это может закончиться. Только вот денежки-то бюджетные уже потрачены».
Помощник депутата Госдумы Олеся Липина обратилась к главе региона с просьбой прекратить использовать новый бренд:
«Дело в том, что буква P, выбранная как основа логотипа, давно является зарегистрированным брендом испанской фирмы по производству косметики и лечебных препаратов Repavar. Применение их бренда на территории нашего региона противозаконно и несет в себе риск появления конфликта на международном уровне».
Журналистка Мария Захарова высказалась категоричнее всех:
«Эпичное позорище. И это после таких обсуждений, советов с общественностью, исследований и пр. За что нам это??? Я при полном неумении рисовать в детстве десяток таких логотипов могла нарисовать и шрифты получше были».
Против «двух деталек со странным смыслом»
Петиция «Логотип бренда города Рязани» появилась на платформе Change.org в пятницу, 28 июля. Ее автор Мария Дерябина потребовала отменить новый логотип города — «две детальки со странным смыслом».
«Я очень горжусь своим родным городом, его историей, культурой, традициями и выдающимися жителями, которые прославляли нашу землю веками. Мы действительно заслуживаем стать частью национальной туристско-рекреационной системы страны, но для этого нужно уметь рассказывать о наших достоинствах», — пишет Дерябина.
Она напомнила, что в развитие туризма в регионе с 2000 года вложены огромные средства, а результата нет. На разработку бренда города было выделено 500 тыс. руб., но результат работы возмутил горожан. Еще до официальной презентации бренда и логотипа города «в социальных сетях и СМИ началась паника».
Петиция будет направлена временно исполняющему обязанности губернатора Рязанской области Николаю Любимову, главе администрации города Олегу Булекову, руководителю министерства культуры и туризма Виталию Попову. За неполные сутки петиция собрала более тысячи подписей.
все гениальное - просто) как вы не поймете
Я художник, я так вижу
Нормальный логик... Легко запомнить. Только вот не душевно как то ..совсем...
в этом случае подходит фраза " все генитальное -просто". И главное фундаментально- кто поспорит о том что все мы из тех ворот,откуда весь народ? Но причем здесь символ города?