У результатов сентябрьских выборов в Тверской область есть один плюс: до Игоря Ярославича дошло, что РИА «Верхневолжье» бесполезная структура, а все расходы на СМИ в регионе не более, чем безадресная благотворительность.
Я, кстати, совсем не против даже такой благотворительности. Всегда хорошо, когда люди не голодные.
В проекте бюджета на 2022 год на СМИ предусмотрели «всего» 187,5 млн руб., тогда как в этом году они освоят 208 млн руб. В первую очередь, сократят расходы на государственное РИА «Верхневолжье»: если по госзаданию в 2021 году субсидию планируют в 85 млн руб., то в 2022 году готовы дать всего лишь 59,6 млн руб. Наверное, это первое сокращение расходов на СМИ времен руководства Тверской областью Игорем Руденей. В 2017 году (первый подписанный им бюджет) потратили 164 млн руб., в 2018 году — 172 млн руб., в 2019 году — 183 млн руб., в 2020 году — 189 млн руб. Динамика понятна, но в следующем году движение пойдет вниз.
Объяснить тенденцию легко.
В 2021 году Игорь Руденя провел первые самостоятельные выборы. В 2016 году про него особо никто ничего не знал, плюс он себя сдерживал, даже дал денег ТХК до конца года, чтобы не настроить против себя болельщиков. В итоге на безальтернативных, по сути, выборах получил свои достойные 72,1% при явке в 41,47%. А в 2021 году, напомню, Игорь Руденя набрал 52,3% при сопоставимой явке в 40,87%. За пять лет он потерял поддержку более 100 тыс. избирателей — число голосов снизилось с 322,9 тыс. до 225 тыс.
При этом все пять лет велась агитация, если можно так сказать. В день выходило по пять-шесть новостей, где упоминалась важная руководящая роль Игоря Рудени. Если на каком-то левом сайте выходил туристический рейтинг, где Кимры обгоняли всю Турцию в новогодние каникулы, то обязательно шла цитата губернатора про значимость туризма для экономики региона. Если между двумя деревнями в глуши Тверской области впервые за 20 лет положили немного асфальта, то обязательно было уточнение, что Игорь Руденя уделяет особое значение качественным и безопасным дорогам. И так далее и тому подобное, 365 дней все пять лет. Губернатор рвал рейтинги «Медиалогии», любезно пропуская вперед только Сергея Собянина да Рамзана Кадырова, чтобы лишний раз потом не извиняться.
Избитая метафора «из каждого утюга» не полностью отображает уровень присутствия Игоря Рудени в информационном поле Тверской области. По сути, он и был утюгом.
Чтобы это обеспечить и повышали каждый год средства на СМИ. Ни у кого в регионе не должно было остаться сомнений, что только Игорь Руденя сможет и поднимает Тверскую область из болота, а скоро каждый житель региона начнет жить не просто хорошо, а великолепно и под полной защитой и заботой святого благоверного губернатора. Но в 2021 году выяснилось, что, несмотря на все траты на журналистов, 100 тысяч человек разочаровались в главе региона.
Возможных выводов всего два, и Игорь Руденя сделал неправильный. Можно логично предположить, что в твоем продвижении и позиционировании как эффективного губернатора что-то работает не совсем так. Люди не верят, и пора менять тактику и разрабатывать новую стратегию. Может быть, не нужно полностью зачищать информационное поле, чтобы не формировалась гигантская пропасть между реальностью и новостями в СМИ. Может, пустить в эфир еще кого-то ответственного, чтобы не все косяки круглогодично сыпались тебе на голову. Может, даже не продавливать особо одиозные инициативы, вроде переименований. Приблизиться к народу, признать какие-то ошибки, потому что все мы люди и безупречных не бывает, а за старания и готовность меняться избиратели многое прощают.
Но Игорь Руденя не такой. Он верит в свою безупречность, а значит, вина в снижении поддержки на фоне затрат полностью лежит на журналистах. Но увольнять мы их не будем, а просто дадим меньше денег. Увольнять не будем, потому что других взять неоткуда — специальность «Журналистика» хоть и выпускает каждый год молодых талантов, а многие девочки овладевают инстаграмом и микрофоном в 16 лет, принципиально ситуация не изменится. Просто поменяются имена и фамилии. Журналистов даже винить не хочется. Работы все равно другой особо нет, а так 30–40 тыс. руб. каждый месяц падает на карту. Некоторые даже пытались работать, но получили по шапке из правительства и теперь спокойно ставят пресс-релизы и отвергают все спорные с точки зрения политики партии темы.
Закрывать СМИ никто не будет, потому что тогда подрастет показатель по безработице, да и скандалы ни к чему. Так что продолжат работать в том же режиме, но за меньшие деньги. В чистом виде благотворительность. Никто уже не считает тверские СМИ хоть каким-то механизмом продвижения губернатора и его работы. Очевидно, что они никак не влияют на жителей региона, поскольку последние им не доверяют. Так что средства выделяются только для того, чтобы журналистам было что есть, а не за какой-то результат. Благотворительность.
Для бюджета это и есть единственный итог губернаторских выборов в 2021 году.
