Каждая эпоха или даже ее специфический отрезок создают запрос на слоган, лаконично и емко выражающий ее суть. Вспомним сталинское "жить стало лучше, жить стало веселее" или путинское "мочить в сортире"!
Сейчас период кризиса (надеюсь, что все же не эпоха). И вот Д.Медведев в общении с пенсионерами Крыма сформулировал мысль, которая сразу же стала интернет-мемом: "Денег нет, но вы держитесь!"
Жители интернета буквально изошли на мемы (см. коллекцию здесь и здесь).
Теперь слоган кризиса превратился в коммерческий продукт.
Журналист из УЛан-Удэ Аркадий Зарубин так описывает этот перехол слова в иную реальность:
"Несколько дней назад предложил улан-удэнскому производителю сувенирных печатных пряников использовать мем Медведева: "Денег нет, но вы держитесь!" <...> Ребята оперативно реализовали идею. От покупателей отбоя нет. Пряники уже увозят в подарок по городам и весям России. Тоже сегодня прикупил себе очередной пряничек - с перлом премьер-министра) Очень вкусный - свежий, ароматный, ручная работа. Сразу настроение поднялось, стал немного счастливее))".
Я думаю, что теперь Медведев может подавать в суд на коммерческое использование его интеллектуальной собственности. У него не так много мыслей, которые пошли в народ, поэтому разбрасываться не с руки!
Правда, коммерческий выхлоп получился смешной.
Елена Оськова, ставшая знаменитостью совладелица семейной пекарни "Байкальский пряник" объяснила в интервью:
– Эти пряники были изготовлены по заявке нашего клиента. Их было всего 7 штук.
Этот слоган вполне можно было раскрутить на хороший масштаб, но предприниматели испугались.
- Мы вообще не планировали такого резонанса нашим пряникам! У нас маленькая пекарня.
– Ну так теперь, раз резонанс возник, вы не планируете…
– Нет, нет, не планируем! (Смеется.) Мы не хотим на этом заработать. У нас продукция уникальная и без цитаты Медведева. Мы хотим заработать добрыми, честными… (Смеется.)
– Добрым честным трудом? А цитата из Медведева сразу превращает пряник в недобрый?
– Ну конечно, да! Это уже подоплека политическая. Здесь уже выхватили, видите. Выборная кампания…
– Как у вас дела идут, деньги есть, вы держитесь?
– Вы знаете, мы выживаем. Здесь уже ничего не скажешь. "Денег нет, но вы держитесь" – это, собственно, и про нас тоже было.<...>
Может, сейчас, после такого резонанса ноль превратится в плюс.
– Ну, если продолжите пряники с цитатами выпускать, может и превратится.
– Ой, ну нет. Спасибо.
– Боитесь просто, если честно?
– Если честно – да.
(Радио Свобода. 25.6.2016).
Однако к гадалке не ходи, чтобы предвидеть, как более смелые и энергичные этот слоган превратят в коммерческий продукт. Кто не рискует, тот не пьет шампанское!
Правда, в иной форме он уже существует.
(источник фото)
Вроде , прокуратура уже запретила этот пряник. Тем самым внесла посильную лепту в создание пряничного анекдота.
А зря. Совсем не надо в трудные времена запрещать доброе, хорошее и вкусное :)