Не так давно на «Эхе Москвы» обсуждали тему возможного сокращения средств, выделяемых на, так называемый, «пиар» областных властей. Коммунисты в Госдуме предложили запретить трату бюджетных денег государственными и муниципальными заказчиками как на открытые PR-акции и рекламные проекты, так и на завуалированные. Ну, если про открытые еще как-то понятно: ролики, буклеты, плакаты о себе любимом, то по поводу завуалированных возникают вопросы. Что это может быть? Являются ли скрытым «пиаром» статьи или программы о работе органов власти в той или иной сфере? Думаю, что нет. Это скорее лишь возможность рассказать о своей работе без преломления через призму редакционной политики. Ведь, как правило, бесплатно об успехах «партии и правительства» писать не хотят, да и с чего бы вдруг. Напишешь хорошо – тут же скажут «прогнулись», да и читать никто не будет. Хорошая новость – это плохая новость, а увеличение надоев молока мало кого интересует. А вот если за деньги, то все довольны: и власть, которая от первого лица рассказала о своих успехах, и СМИ, которое на этом немножко заработало. Кстати, для государственной телекомпании, например, с учетом всех ограничений по рекламе – это серьезный источник дохода. А для районных газет это вообще вопрос выживания.
Как в этой ситуации сократить расходы? С интересным предложением готовится выступить Министерство финансов. Суть его проста – пусть о работе власти рассказывают только СМИ, которые финансируются из бюджета. Информационный пул в этой связи будет ограничен, соответственно будут уменьшены бюджетные траты. «Да кто у нас в области читает и смотрит государственные СМИ», - усмехнулся мой приятель, начинающий и заканчивающий день в интернете. Уверен, что смотрят и читают, пусть не так много и часто, как хотелось бы, но аудитория своя есть. А если захотят, чтобы смотрели и читали еще больше, может быть, задумаются о редакционной политике, новых подходах, свежих идеях, чтобы читать о работе власти было интереснее.
Негосударственным СМИ останется в таком случае без всяких задних мыслей рубить «правду-матку». Может быть, это позволит пресс-службам органов власти по-новому оценить свою работу. Ведь для того, чтобы статью взяли бесплатно с минимальным количеством изменений, нужно постараться, превратив сухой пресс-релиз в интересный читателю материал. Может быть и чиновники, лишившись дополнительных платных рупоров и процентов в положительные рейтинги, будут более обстоятельно подходить к своим обязанностям. Не факт, но все же…
