Стажировка для победителей конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл 2014–2016» благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко. Всероссийский конкурс проектов для малых городов и сёл.
Программа носит образовательно-исследовательский характер и предполагает не столько обзор примеров состоявшегося брендинга территории, сколько знакомство с технологиями его формирования и выстраивания маркетинговой стратегии места. В основу программы заложен проектный характер. Это значит, что основные этапы и технологии по работе над формированием бренда территории будут рассмотрены в проектной логике — от проблем к поиску решений, механизмов реализации, результатов и эффектов. От культурных ресурсов — к проекту, от проекта — к культурному бренду.
География реализации программы стажировки: Центральный федеральный округ, Ярославская область (г. Углич, д. Мартыново, г. Мышкин, г. Ярославль, г. Ростов Великий.)
Сегодня изучали Углич.
Город Углич — один из древнейших городов на Волге, в котором произошли трагические события Смутного времени на Руси. Память о древних эпохах Углич сохранил и сегодня: здесь множество православных храмов и монастырей, древний Кремль, старинная купеческая архитектура.
Участники стажировки оказались в непростой ситуации анализа комплекса брендов, исторически сложившихся в городе: образ города, где был убит царевич Дмитрий, город как центр купеческого быта, город, где впервые была построена крупная гидростанция, до сего дня признающаяся инженерным чудом.
Сегодня, жители Углича, размышляют о том, каким быть городу завтра и формируют новые смыслы и бренды. Один из них - одноимённый старому названию города: «Углече поле». Под этим названием в городе выпускается линейка фермерских эко-продуктов и городской фестиваль.
Город осознанно работает с маркетинговой стратегией и строит различные сценарии развития собственного бренда.
Знакомство с конкретной ситуацией (Метод кейсов - англ. Case method, метод ситуационного анализа). Участники стажировки исследовали ситуацию, структурировали ресурсы города в области формирования маркетинговой политики.
Прошлись по Угличскому историко-архитектурному и художественным музеем с посещением экспозиций, связанных с историей города, угличских удельных князей ХV в. и с именем царевича Димитрия, что позволяет сформировать представление об исторически сложившемся бренде города.
Познакомились с музеем городского быта XIX века, формирующий образ города Углича, как русского провинциального города.
Обзор практик по формированию бренда города Углича: «О бренде города, ресурсы и противоречия. Бренд города Углича - «Углече-поле» (по моему мнению), поговорили и фотопараде, который стартует уже завтра.
Спикеры: Юлия Воронова и Елена Канева.
