Механизм зонтичного брендинга позволяет никому не известному производителю спрятаться под "зонтиком" имени, внушающего доверие, и добиться успеха. Такой же зонтик спасает от имени с дурной репутацией. Например, в миф о русском мастерстве верят, но не очень многие, регулярно вспоминающие в качестве аргумента Левшу, подковавшего блоху, или какие-то секретные достижения нашего ВПК. На потребительском рынке бренд "Сделано в России" имеет более или менее заметные позиции только на продовольственном рынке. На других рынках он в лучшем случае вызывает опасения.
В силу вечного недоверия к "растущим не оттуда, откуда надо" рукам соотечественников, в России с давних времен (особенно с эпохи Петра Первого) использовалась маркетинговая стратегия маскировки под иностранцев. В 1990-е гг. она приобрела массовый масштаб. Называть свои фирмы или магазины с помощью иностранных или якобы иностранных слов стало просто признаком хорошего тона. Нередко это игра с известными иностранными брендами, в названии которых что-то меняется.
Вот интересная подборка примеров такого брендинга в российском бизнесе.
РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ, ПРИТВОРИВШИЕСЯ ИМПОРТНЫМИ.
Стыдно, однако... Российское - значит отличное!.. от других... :(
Ахахаха! РОМЕИ опять завели песню про диких и не умытых руських ни на что не способных.
Что сами РОМеи могли делать? Ничего , кроме как воевать и привирать. Всё остальное им делали захваченные рабы-дикари.)))
Даже город РОМА построен этрусками.
дык чо Ильин сказать то хотел? Что в рашке что то делают?
Самый дешняцкий способ придумать красивое название и под это гнать товары штампованные в Китае с наклеенными названиями западных фирм или сделано в России
Продукция СЛВЗ весьма не дурна. И не бьёт по карману. Каждый день потребляю и не тужу.
А спирт они бодяжат чей? Не китайский? А бутылки чьи? Не китайские?
Знаем одного любителя СЛВЗ, тоже употребляет каждый день. Жена его давно бросила, забрала ребёнка и уехала за границу счастья пытать. А кто захочет с алкашом - импотентом жить? То-то же)
из всего списка только с фабердликом соглашусь - фигня еще та)
а остальные "брэнды" более менее нормальные,либо первый раз мною увидены)
Фаберлик российская компания, успешно работающая во многих странах. Название латинское, означает Мастер лица. Продукция великолепная, поэтому пользуюсь ей более 10 лет.
лишь бы в радость) свое мнение я выразил )
Не подошла косметика?