Виктор Шендерович, 06/07/2015
http://www.newtimes.ru/authors/detail/90210/
Рекламщики, как давно замечено, ошибаются редко. Как минимум в интонации. Дня не проживет на рынке тот, кто восстановит против себя потребителя. Умение войти в доверие, понравиться, нащупать эрогенную зону, возбудить до потери контроля (над кошельком)… — это там профессиональное. К чему это я? А вот к чему. Уже несколько месяцев по всей Москве красуются рекламные щиты следующего беспроигрышного содержания: «Кто-то ведет дискуссии. Мы ведем строительство». Чем берет за живое эта реклама, к каким тайникам души апеллирует? Что по замыслу, прости господи, криэйторов должно было стать тут ключиком к сердцу российского покупателя, сблизить его с продавцом? Ответ длинный, но в одно слово. Антиинтеллектуализм. «Кто-то ведет дискуссии…» — вы тоже слышите ухмылку на этих словах? Ну, разумеется. Дискуссии, ага! Умный нашелся. Языком молоть — не мешки ворочать. Демагогия! Не надо ля-ля! Что там у нас еще припасено на этот случай? «Дело надо делать». Вот именно. Профессор Серебряков, хрестоматийный пошляк и дармоед, произносит эту фразу в «Дяде Ване». У Чехова не забалуешь. «Кто-то ведет дискуссии…» Ну да: какие дискуссии в наше время? Все вопросы давно «порешены», власть прибрана к рукам, снаружи враги, внутри — единение, и все честные люди счастливы текущим статус-кво и новой возможностью сплотиться вокруг начальства. Желание же начать дискуссию со всей очевидностью выдает недовольного, а то и, чур нас, «несогласного»! Какая дискуссия, о чем? Упаси господи, все уже хорошо! Мы ведем строительство, причем ведем его молча! И предлагаем разделить с нами радость от отсутствия каких бы то ни было вопросов! Россияне, честные и молчаливые патриоты своей страны, не хотят дискуссий — они хотят новую квартиру! И у кого же ее купить, как не у нас… Этой нехитрой стороной реклама обращена к потребителю. Другой стороной (не менее важной в условиях нашего специфически чуткого рынка) она обращена к начальству. Ибо рекламируется тут лояльность, и главным образом именно она! Легкая пощечина интеллектуалам, противопоставление дискутирующей прослойки рабочему классу — как это знакомо с советских времен и как освежено путинскими митингами на Поклонной! Разумеется, с таким текстом могла появиться реклама любой российской компании, но отдельно, как сейчас говорят, «доставляет», что на щите под слоганом логотип «Дон-строя». Да-да, тот самый «Дон-строй»! Уцелевший на кризисных «американских горках» отсрочкой многомиллиардных задолженностей Сбербанку и ВТБ, загадочным образом отбившийся от уголовных дел по подозрению в махинациях, имеющий на счету скандалы с самозахватом и избиениями протестующих москвичей… Бог не фраер: именно в этой точке общее и должно было сойтись с частным! Верной дорогой идете, товарищи. Какие уж тут дискуссии, с такой биографией? Только строительство.
Уважаемый Владимир . Возможно, что люди , давая заказ на рекламу, имели в виду другое. Дело в том, что любая проблема проходит несколько стадий. В том числе стадию дискуссий и принятия решений. Можно дискутировать бесконечно и не принимать решения. А можно обсудить, вычленить главное, наметить пути реализации, просчитать затраты и приступить к реализации задачи. Возможно, что именно это имели в виду? Что они приступили уже к завершающий стадии выполнения задачи, то есть к реальному строительству? И если эта фирма строителей жульничала на рынке строительства, то есть, наверно ,руководителям фирмы хочется обмануть потенциальных клиентов. Показать ее дееспособной и реально действующей.
В нашей стране одно время были популярны дискуссионные клубы. Но чаще всего в ходе обсуждений переливали из пустого в порожнее. Занимались болтологией. Мало сказать о том, что плохо то или иное. Нужно предложить реальные механизмы, как устранить это плохое. А затем искать единомышленников и претворять в жизнь эти пути реализации. А собраться, чтобы поболтать- это не продуктивно. Не у каждого есть время, чтобы попусту болтать языком и слушать часами такую же болтовню от других. Чего таить, иногда на такие мероприятия приходили психи и несли такой бред, что уши вянут. А рот ему заткнуть нельзя. Кстати, на устном выступление , на мой взгляд,всегда можно определить что за человек перед тобой. Письменная речь этого не покажет. Нередко откровенный псих может вполне казаться вменяемым, если читать его тексты. Но стоит услышать его устное выступление, как все вылезает наружу: бессвязная, нелогичная речь, перескакивание с одного на друго, Неумение выстраивать причинно- следственные связи , мгновенно реагировать на ситуацию и так далее показывают, что у человека серьезные проблемы с психикой. И как такого слушать во время дискуссии? И зачем тратить свое время на выслушивание таких выступлений? На самом деле всегда, даже перед началом реализации проекта по строительству, всегда проходят этап дискуссий. А потом , приняв, решения, начинают осуществлять реализацию проекта.