("The Guardian", Великобритания)
Теперь, когда рынок наживается на покупательской способности одиноких, вступить в брак - радикальный выбор.
Эван Моррисон (Ewan Morrison)
Нам нравится думать, что в условиях свободного рынка мы свободны; что мы - выше рекламы и социального манипулирования. Однако наблюдается новая тенденция в обществе - возвышение одинокого человека как эталонного потребителя. И тут мы имеем парадокс: то, что раньше считалось радикальным, - оставаться без пары, теперь может стать реакционным.
Длительные отношения, как и "пожизненная работа", быстро превращаются в ненадежные и временные отношения без обязательств - то, о чем более десяти лет назад предостерегал нас социолог Зигмунт Бауман (Zygmunt Bauman). Двум людям, работающим на себя, без перспектив стабильности, сложно строить свое будущее вместе. Капитализм хочет, чтобы мы были одинокими.
С 60-х годов одиночество считалось радикальным выбором, формой бунта против буржуазного капиталистического конформизма. Как говорит социолог Жан-Клод Кауфманн (Jean-Claude Kaufmann), переход от семейной жизни к сольному образу жизни был частью "непреодолимой движущей силы индивидуализма". Однако, эта свобода выглядит гораздо менее чарующей, если смотреть на нее через призму запланированных перемен в консьюмеризме.
Сегодня есть экономический смысл в том, чтобы убедить народ жить в одиночестве. Одиночки потребляют на 38% больше продуктов, на 42% больше упаковочного материала, на 55% больше электричества и на 61% больше газа на человека, чем семьи из четырех человек. Об этом говорится в исследовании, проведенном Цзяньго Лю (Jianguo Liu) из Мичиганского университета. Теперь в США одинокие люди между 25 и 34 годами, никогда не вступавшие в брак, по количеству опережают людей в браке на 46%. Развод представляет собой растущий рынок: одна распавшаяся семья означает, что теперь два дома должны покупать - два автомобиля, две стиральных машины, два телевизора. Дни полной семьи как идеальной потребительской единицы сочтены.
Капитализм погружается в стагнацию, и корпорации осознали, что теперь есть два новых русла роста: во-первых, на развивающемся рынке одиночек, и во-вторых, в потворствовании разводам и концепции индивидуалистской свободы. Это заметно в переменах в рекламе - целевой аудиторией для таких разных продуктов, как бургеры и отпуск, становятся одинокие, в особенности - одинокие женщины. Новая реклама Honda и Citibank противопоставляет совместной жизни процесс самопознания в одиночестве и отсрочку создания отношений.
Как говорит Кэтрин Джарви (Catherine Jarvie), новый путь - это "отношения верхнего кармана", когда ни одна из сторон не стремится к долгосрочным обязательствам. Возьмите, к примеру, стремительный рост популярности сайта для знакомств Match.com. В США объявления на сайтах демонстрируют подсознательную связь между одноразовым потреблением и предложением себя: "Купите мне икеевский диван и трахните меня на нем, $100".
Это приравнивание себя к продукту выявилось именно потому, что циклы запланированного и ощущаемого снижения потребления больше не приносят капиталистического роста. В период перенасыщения рынка, когда мы уже потребили, все что могли, нас призывают воплотить себя в "товары на рынке", потребляя других. Упражнения по утилизации людей.
Теперь консьюмеризм требует от тебя одиночества, потому и продает его как нечто сексуальное. Фокус - в том, что сейчас более радикально постараться иметь долговечные отношения и долгосрочную работу, планировать будущее, вероятно, даже попытаться завести детей, чем быть одиноким. Совместная с кем-то жизнь, долгосрочные связи с другими членами сообщества теперь кажутся радикальной альтернативой силам, которые хотят редуцировать нас до разрозненных, отчужденных бродяг в поисках все более кратковременных связей с личностями, несущими в себе осознание собственной бесполезности.
Решение: будь радикальным, заведи семью, требуй обязательств от партнера и работодателя. Скажи нет очарованию рынка одноразовых одиночек.
Оригинал публикации: Ewan Morrison: what I'm thinking about ... why capitalism wants us to stay single
Республика Коми
Почему капитализм хочет, чтобы мы были одинокими?
Это личный блог. Текст мог быть написан в интересах автора или сторонних лиц. Редакция 7x7 не причастна к его созданию и может не разделять мнение автора. Регистрация блогов на 7x7 открыта для авторов различных взглядов.
Комментарии (29)
Мы решили временно отключить возможность комментариев на нашем сайте.
Вчера это было на ИноСМИ. Найти легко.
Не понял... А сам то как считаешь? Будешь радикальным и заведешь еще одну семью? Кстати... парадоксик: согласен, что реклама и глянец работают на одиночек; плюс карьерный успех женщины, как правило, связан с одиночеством; но холостой политик на успех рассчитывать не может
У меня, Петрович, "план" уже "перевыполнен".... А почему холостой политик не может рассчитывать на успех? Не понял...
Это он не всегда "хочет", а время от времени. Было это всё, совсем недавно, на твоей памяти...
http://youtu.be/3Dsz4dB6DuM
All the lonely people
Where do they all come from?
All the lonely people
Where do they all belong?
На шестом десятке пора бы уж... Собственным умом...
Простите великодушно, что вмешиваюсь - но в этой теме еще непочатый край для исследователей - и не только для социологов, но и психологов в том числе.
Мне довелось несколько лет 8 назад говорить с одним молодым немцем (38 лет) - не женат, и не хочет категорически, не хочет и детей , и вот как объяснил:
видя, что в страну с каждым годом заезжает все больше и больше цветных гастарбайтеров и они заполоняют своими отпрысками и садики, и школы, а немцам только налог платить за все за это - у него какой-то нигилизм выработался. Абсолютно все равно, что будет и как будет в стране - день прожил, и ладно! Как-нибудь прожить, отработать и все.
То есть - не хотят работать на чужого дядю, озлобление растет у средне обеспеченного обывателя.
Вот у меня, пожилого человека, не нашлось как-то слов оптимистичных в том разговоре. То есть, действительно, все наши традиционные представления рушатся сейчас.
"На чем основана современная, буржуазная семья? На капитале, на частной наживе. В совершенно развитом виде она существует только для буржуазии; но она находит свое дополнение в вынужденной бессемейности пролетариев и в публичной проституции.
Буржуазная семья естественно отпадает вместе с отпадением этого ее дополнения, и обе вместе исчезнут с исчезновением капитала".
Из Манифеста коммунистической партии К. Маркса и Ф. Энгельса
А Маркс и Энгельс - это муж и жена?
Быть одиноким, особенно в старости, самая большая беда, какая только может случиться с человеком. Лучше быть бедным, чем одиноким.
Ну и рассмешили,Спичак!Где же вы тут находите экономистов?)))
кругом одни перезрелые маразматики- двоечники ......))))))
шучу, троечники...
А при чем тут экономисты ? Не для них же выставлен материал...скорее как социальная проблема и маркетинговая глобальная технология... (Вкупе с гендерной политикой).
...исследовал причины роста или угасания популяций животных. Колебания в прямой зависимости от пищевых цепочек. Человеческая демография подчиняетя другим законам. Отнюдь не системам устройства общества. Так что капитализм, как система экономики потребления и растущей из неё философии одиночества вообще не при чём.
Значит, и проблема поднятая в статье отнюдь не социальная, а по Капице - от убогого образования.
А никто и не говорит, что это доминирующая причина, но как ОДНА ИЗ мотиваций.... А вы ловко Капицей прикрылись. "Стильно". Под похороны что ли?
Подойди поближе, "он" не такой длинный, как тебе кажется.... льешь мимо писуара
Ох, Григорий, как пошло и подло ... Уход иных людей так больно ранит, как-будто ушёл кто-то очень близкий. Капица мыслил категориями высокого, понимаете? Это действительно редкий дар (стиль без кавычек) - мыслить полётом. А приведённая Вами информашка, уж не знаю чем она Вас так тронула - действительно, одна из мильёна "стля" ковырять пальцем в носу. Ну, козявка... Чем она может быть интересна? Ассоциация из доктора Хауса?
Не понял - что пошло и подло, мадам?
Да, любит тебя народ... наверно, есть за что
Заметил. Особенно дамы:))) При чем тут директор бани, если пилорама работает до обеда?
Да всё Вы прекрасно поняли. Перечитайте свой "аргумент" с чуткостью к словам: ловко, похороны, "стильно".
Хотя... преуспели в китайских хитростях, например, "украшать мёртвые деревья живыми цветами". Прелестна и эта "логика" сна разума: пилорама, директор бани, значит... меня любят дамы.
до обеда.
Это невозможно комментировать. Вы где-то в своем возбужденном сознании снимаете художественный фильм какой-то? Прямо Гойа... только вы свои заморочки мне-то зачем приписываете?
Ага, и снимаю и приписываю... А может просто понимаю, отчего Вы вдруг озаботились именно этой темой? Темой животных страстей и человеческого одиночества. Увы, такой ужас в одном флаконе и правда, мучителен.
ОООООО! Трудно вам....
юродствуйте Спичак,данный копипаст именно о вашем одиночестве.
Господи, вот уж действительно, комментировать невозможно!
С чего Вы вдруг набросились на уважаемого автора?
Постороннему читателю это видится просто как что-то медицинское, впридачу к поведенческому!
Человек просто опубликовал перевод небольшой статьи из солидной, старинной газеты - статьи, для широких кругов населения, скажем так - в которой есть информация и несколько моментов, побуждающих к дискуссии или дальнейшему развитию тем, изложенных в ней.
Г-н Спичак вовсе не затрагивал работ С.П.Капицы - ему пришлось ответить на чей-то комментарий от 13:02 , и получил на это целый поток грязи!
Это что - так вот ведут себя теперь ...в обществе?
Если Вы, Татьяна, ожидали попасть на экономический форум по теме статьи, то поняв, что этого не случилось (август, видите ли, все в отпуске) - логичней было бы уйти и все, а не оскорблять автора , упоминая о каких-то только Вам известных "животных страстях".
Как Вам будет угодно, но и Вы тоже - в свое время, а возможно - и довольно скоро уже -
превратитесь в "маразматическую пенсионерку".
Не всем - в отличие от прославленных русских балерин старой школы - суждено дожить до ста лет!
И потом - на сайте этой газеты нет предупреждения, что она только для "молодых и гениальных"!
1.Уважаю Г.Спичака за Княжий погост и Афонские заметки. В них был Человек, как первоисточник высочайших смыслов, а не "товар". Изучение Человека (материал Гардиан) методами оптового рынка? - дикость, как Земля, что покоится на китах. Так что её публикация не акт просветительства, а махровое мракобесие.
2.Маразм, как угасание мысли, явление отнюдь на возрастное. Иногда он настигает "молодых и гениальных".
3. Если просто другая точка зрения в "дискуссии" воспринимается как "поток грязи", то... ушла. Sorry.
Да успокойтесь уже.... Дискуссии так и не получилось. Я вам тему, а вы все обо мне.