Все было против издания книги «Говорит Рязань»: жители отказывались открывать двери и рассказывать свои истории, команда проекта пережила неудачный запуск краудфандинга, машина с готовым тиражом чуть не потерялась по пути из Москвы. При этом рязанский фотограф Светлана Крючкова и соавтор Мария Пилипенко считают, что именно «сопротивление Вселенной» помогло им сделать книгу лучше. Как команде единомышленников удалось разговорить Рязань и объединить горожан, ученых, краеведов и экскурсоводов — в материале «7х7».
Строчка в списке дел
В 2015 году Светлана Крючкова внесла в свой список дел запись «Выпустить книгу с фотографиями рязанских домов». Идея книги появилась сама собой: в личном архиве девушка собрала 400 снимков, которые сделала за два года своего проекта «365 домов Рязани», и ей хотелось сохранить их на бумаге.
— Суть проекта заключалась в том, чтобы каждый день фотографировать по одному старинному зданию. Некоторые из них теперь остались только на моих фотографиях. Одни сгорели, другие разрушены, — рассказала Светлана «7х7».
Еще во время ежедневных съемок Крючкова задавалась вопросами, что скрывается за фасадами старых рязанских домов. Что за люди там живут? Какие воспоминания и легенды хранятся в их семейных архивах? Поэтому, когда фотограф поделилась мыслями о книге со своей бывшей преподавательницей из Рязанского госуниверситета Марией Пилипенко, стало ясно: фотографии могут дополнить живые истории людей.
Мысль объединить снимки и рассказы рязанцев одобрили доктор философских наук Александр Соловьёв и кандидат культурологии Елена Анисина. Они же предложили использовать для работы над книгой научный подход, грантовые возможности и помощь студентов-социологов, готовых собрать истории жителей. Так серия фотографий стала руководством к действию. Спустя почти четыре года после того, как Светлана подумала о книге, в феврале 2019 года, ее желание стало поводом для работы большой команды. Но это было только начало.
Расплата за оптимизм
Средства на издание книги команда Крючковой решила собирать краудфандингом через платформу Planeta.ru. В апреле 2019 года Светлана думала: быстро придут деньги, студенты быстро запишут истории, и уже к концу года книга выйдет. Расплачиваться за оптимизм пришлось в августе.
Четыре месяца краудфандинга принесли только 83 тыс. руб. — 23% от нужной суммы. По правилам платформы, если проект набрал меньше 50% от цели сбора, пожертвования возвращаются участникам краудфандинга.
— Расстроились, конечно, но руки не опустили. Мы изначально настраивали себя на то, что с первого раза может не получиться. Поэтому еще до начала сбора провели громкую презентацию проекта и сами отрезали себе все пути назад, — говорит Светлана.
Светлана Крючкова и один из лотов для краудфандинга — настольный календарь
Крючкова и Пилипенко считают своей главной ошибкой слишком большую сумму для сбора — 350 тыс. руб. Для второй попытки краудфандинга ее снизили почти в два раза. Еще команда отказалась от вознаграждения за работу над книгой, добавила подарки для тех, кто переводит деньги, — календари и открытки. В результате девушкам удалось собрать 60% суммы и получить часть денег на книгу.
Эффективный пиар
Деньги с краудфандинга не могли покрыть все траты на подготовку и печать издания. Были и частные пожертвования от тех, кто не хотел регистрироваться на Planeta.ru, и все же этого не хватало. Светлана, Мария и другие члены издательской команды задумались о поиске спонсоров.
— И тут случилось чудо: спонсоры нашли нас сами, — вспоминает фотограф.
Светлана «изо всех утюгов» рассказывала о создании книги, например в группе «365 домов Рязани». Она выкладывала отчеты о том, как продвигается сбор денег, делилась историями о работе над изданием, писала зарисовки о судьбе старинных зданий. Активную пиар-кампанию заметили сотрудники мобильного оператора «МТС», у которого есть проект «Культурный код».
Оператор предложил полностью оплатить счет от типографии. Так что деньги с краудфандинга и частных пожертвований — всего чуть больше 100 тыс. руб. — можно было потратить на гонорар дизайнерам, хостинг для сайта проекта и доставку тиража из Москвы.
«Сопротивление Вселенной»
Светлана Крючкова никогда не выпускала книги, поэтому думала, что главная проблема — это найти деньги на издание. Но даже когда у команды фотографа получилось собрать средства, проект вместо года растянулся на три.
— Не все фотографии с прошлого проекта [«365 домов Рязани»] совпали с концепцией книги, поэтому некоторые дома пришлось снимать заново. Понадобилось много времени, чтобы собрать и обработать текстовый материал, найти дизайнеров, сверстать все это. Да и сама печать — это небыстро, — говорит девушка.
Труднее всего было убедить владельцев домов поделиться своими историями. Люди не хотели открывать двери, боялись оставлять номера телефонов. Вся задумка книги из-за этого чуть не разрушилась: снимки были, но без рассказов, живых историй.
— Рязанцы реально боятся привлекать внимание к своему жилью, потому что старые дома в городе либо жгут, либо сносят.
Мы же пытались убедить людей, что этот проект, наоборот, поможет привлечь внимание к теме исчезающей Рязани и сохранит их дома, — сказала Светлана «7х7».
Дом 88б на Михайловском шоссе. История его жительницы вошла в книгу «Говорит Рязань»
В базе у команды Крючковой 150 адресов, в книгу вошло 47 историй. Например, Валентина Дудкина рассказала, как появилась трещина на доме 36 по улице Вознесенской. Это произошло во время фашистского авианалета, когда бомба упала во двор, но не взорвалась, — стена треснула от удара. Жители в это время прятались в темном коридоре, а сама Валентина, тогда ребенок, боялась, что откроет дверь в комнату — а комнаты нет.
Еще одну из историй вспомнила хозяйка старого дома на Михайловском шоссе. В послевоенные годы она с другими детьми ходила в железнодорожное депо собирать не до конца сгоревшие угольки от паровозов. Кочегары, заметив это, втайне от руководства подкидывали в детские ведра хороший уголь: «Дочка, я тебе сейчас лопатку скину, ты бери, но только прикрой плохим».
Когда сложности с подбором и компоновкой материала для книги остались позади, команде казалось, что их преследует мистика дворовых легенд. Шутили: «Сопротивляется вся Вселенная». Во время запуска печати в типографии вышло из строя оборудование. А грузовик, который вез готовый тираж, чуть не потерялся по пути из Москвы в Рязань: доставка совпала с транспортным коллапсом после снегопада.
Больше чем книга
Светлана Крючкова считает, что в задержках и препятствиях на пути к изданию книги есть плюсы: у авторов было время собрать истории, вдумчиво проработать их. Не все рязанцы дожили до презентации. Четырех рассказчиков уже нет в живых, книга достанется их наследникам.
На вопрос, что помогло довести проект до конца, Светлана отвечает: «Все начинается с желания. Оно должно быть настолько сильным, чтобы его хватило на всю работу вплоть до последней страницы». Еще одно слагаемое успеха — поддержка окружающих. И речь не только о тех, кто готов жертвовать деньги. Фотографу и ее команде помогали рязанские историки и экскурсоводы, ученые. Они советовали конкретные истории, делились контактами жителей.
— Мы познакомились с новыми людьми, которым интересна наша идея. Убедились, что мы не одни, я поняла, что занимаюсь не какой-то придумкой из своей головы. Такого проекта не хватало — не научно-краеведческого, а социально-культурного, — говорит Светлана.
Разворот книги «Говорит Рязань. Истории, радости, детали»
Книга «Говорит Рязань» стала мостиком между поколением рассказчиков — тех, кому за 60 лет, и поколением читателей — людей 30–40 лет. Весь первый тираж в 400 экземпляров уже разошелся по благотворителям, героям, участникам проекта.
— Мне мало. Собирайте еще истории, — попросила авторов читательница Ольга Пименова. Светлана Крючкова готовится к презентации книги и обещает: «Мы подумаем об издании второго тиража».
