Так вот, я поехал на Запад, в самую что ни на есть Америку. У меня много впечатлений от США, но я бы хотел для начала поделиться мыслями после посещения матча по американскому футболу.
Это игра «Бенгальских тигров Цинциннати» (Cincinnati Bengals) и «Воронов Балтимора» (Baltimore Ravens). Не самая важная в сезоне, он только начался, но значимая — первая домашняя. Название местного стадиона (Paycor Stadium) выкупила компания, которая занимается автоматизацией управления персоналом. Он вмещает 60 тысяч зрителей. И на игре он был битком. В Цинциннати живет примерно 300 тысяч горожан, и во время игры город буквально обезлюдел: все ушли на матч.
У воронежского «Факела» есть фаншоп, где продается мерч, но на местном стадионе такие магазины есть на каждом ярусе. И, конечно, они себя окупают: на трибуне я чувствовал себя в своей обычной рубашке белой вороной — каждый, кто пришел на игру, начиная от младенцев и заканчивая глубокими стариками, был одет в мерч команды. Стадион (точнее все три стадиона — футбольный, бейсбольный и стадион соккера — европейского футбола) в Цинциннати — это важный коммерческий и деловой центр, а расширение соккер-стадиона местный мэр рассчитывает превратить в инструмент для развития окружающего его не самого благополучного по местным меркам района — с вполне публичными и видимыми ориентирами на конкретный срок его полномочий.
Хотел бы я сказать, что не удивился бы, если бы услышал такое от Кстенина или Гусева, но не могу — очень удивился бы. В Воронеже спорт — это спорт, жилые районы — это жилые районы, а бизнес живет совсем отдельно от всего этого. И что-то мне подсказывает, что с тех пор, как я уехал, мало что поменялось.
Было бы совсем очевидно рассказать теперь про местную культуру боления, локальный патриотизм и прибыль, которую команда получает от зрителей непосредственно во время матча. И добавить, что «Факелу» было бы неплохо перенять что-то еще из этого опыта, но я не буду. «Факелу» этого не перенять. Потому что «Бенгальские тигры» (как и ФК «Цинциннати» и «Цинциннати Редс» — бейсбольная команда) — это вершина айсберга.
Культура боления, культура спорта закладывается не на стадионах 60-тысячниках. Они (а еще спортивный маркетинг, спортивная журналистика и околоспортивные шоу) создаются в школах. За два дня до игры «Бенгалс» я попал на матч команды муниципальной школы. Стадион там, конечно, был намного меньше, но он тоже был битком. Маленький городок в субурбии пришел поддержать свою команду, покупать ее мерч, тратить деньги на хот-доги и просто классно проводить пятничный вечер. Это — местная традиция.
Спортивная команда есть у каждой школы. Не обязательно по футболу, но есть. И речь идет про государственные школы, а не частные. Эти школы финансируются за счет местных налогов, и если, например, школе не хватает денег на спортивный зал или новые классы, школьный совет может выставить на локальный референдум вопрос об их повышении — в границах школьного округа. А жители могут принять эту ношу на себя или отказаться. Еще одна вещь, которую невыносимо трудно представить в России.
Вишенка на тортике: по окончании игрового дня результаты игр команд старшеклассников обсуждаются в локальных телевизионных новостях. И не просто бегущей строкой — это целая часовая программа с аналитикой и нарезкой лучших моментов. Чтобы было немного понятнее, просто представьте, что на каком-то воронежском телеканале идут подряд 10–12 сюжетов примерно такого содержания:
«Нападающий поворинского „Локомотива“ Сидоров провел не самую лучшую игру против „Престижа“ из Опытного. Из пяти обводок у него получилась только одна, при этом, несмотря на неплохую игру полузащиты, он так и не нанес ни одного удара по воротам. Давайте послушаем, что скажет об этом ветеран воронежского „Факела“ Виталий Сафронов».
Это, кстати, намного легче, чем представить, что у воронежских школ есть собственные стадионы с трибунами, табло лучше, чем на ЦСП, освещением и отдельной площадкой для тренировок команды.
Я знаю, что есть люди, которые скажут: «Раз в США так хорошо, ну и вали в свою Америку». Но мне, честно, очень хочется, чтобы хорошо было в городе, в котором я родился. В США есть много неприглядных вещей, но есть и то хорошее, что вполне по силам сделать в России. Я бы хотел, чтобы Россия брала с Америки пример не только в создании закона об иностранных агентах, но и в школьном спорте.
И в заключение — забавный факт: США тратит на военные расходы примерно 3,5% своего ВВП. Россия — примерно 10–15%. Это деньги, на которые можно было бы построить школьные стадионы, катки или спортивные залы для баскетбола. Пусть не такие крутые и технологичные, как в Цинциннати, но суть не в цветном табло, а в том, что даже у самой маленькой и бедной команды есть место, где она может выступить перед своими болельщиками. Это деньги, на которые можно было бы нанять тренеров и заплатить маркетологам, чтобы они превратили школьный спорт в шоу, которое хочется смотреть пятничным вечером.
Но вместо этого эти деньги сжигаются в залпах ракет и выплачиваются гробовыми людям, которые отправились воевать в чужую страну на войну, которая никому была не нужна.
