Страна, затаив дыхание, наблюдает за скандалом вокруг рекламной акции одной сети супермаркетов.
В двух словах: на сайте сети сначала появилась серия публикаций о счастливых семьях, которые покупают продукты в магазинах сети, а потом одна из статей этой серии была вымарана с извинениями за «непрофессионализм отдельных сотрудников».
Сначала публикация вызвала воодушевление в квир-среде. Мол, лед тронулся, общество протирает глаза и настраивает зрение и, возможно, перестанет делать вид, что вокруг живут только гетеросексуальные люди, придерживающиеся одинаковых взглядов на гендерные взаимоотношения. Давайте порадуемся просыпающейся толерантности.
Увы. Общество ультрагетеросексуальных людей, придерживающихся одинаковых взглядов на гендерные взаимоотношения, тщательно мониторит просторы интернета в поисках именно таких вот публикаций и потом заявляет об оскорбленности своих моральных принципов. Под давлением этих заявлений статья была изъята из публикации, а взамен нее размещены достаточно непонятные и неуклюжие извинения руководителей торговой сети.
Две волны – одобрения и негодования – встретились, схлопнулись, брызгами окатило просто всех вокруг.
И тут выяснилось странное: брызги очень дурно пахнут, причем для обеих сторон.
Ребята, ну вы серьезно затеяли всю эту суету, не подумав, что достаточно консервативная страна может и не принять такое ЛГБТ-френдли сообщение? А если подумали и предположили подобную реакцию, то какого черта так быстро сдулись под хейтом гомофобов?
Но это лично мой недоуменный взгляд на историю, а вот что происходит сейчас в медиапространстве:
- специалисты в области PR и рекламы считают, что торговая сеть спланировала эту акцию, чтоб пропиариться на негативе, но как-то неудачно все получилось, поэтому этот кейс войдет в историю в качестве одного из случаев, когда «не надо так делать»;
- выяснилось, что людей, настроенных миролюбиво по отношению к ЛГБТ-сообществу, большое количество, и эти люди не боятся высказывать свою точку зрения, а это, в свою очередь, означает, что Россия медленно, но неотвратимо принимает факт наличия людей с разным гендерным восприятием;
- в ТикТоке набирает обороты челлендж «мы не ошибка», а в этой сети народу впечатляюще много, так что просто так скандал не затихнет.
Некрасивая, в общем, история.
Симпатично в ней только одно – в России полно здравомыслящих граждан, которые понимают и принимают неоднородность мира и человеческого сообщества. Надеюсь, что таких людей всегда будет больше, чем оголтелых гомофобов.
