Впервые помодерировала комнату в «Клабхаусе» – маленькую, говорили про общественные кампании. Не только с профессиональными кампейнерами российских НКО, но и с совсем новичками. Мне захотелось поговорить об этом после вот этого текста про эффектные/эффективные общественные кампании. Я сама ни разу не кампейнер, но "7x7" много пишет про кампании: региональные, экологические, политические. Зафиксирую тут несколько общих выводов из полуторачасового разговора – как сделать хорошую общественную кампанию, если вы (почти) никогда их не делали.
1. Найти подходящий момент для запуска. По возможности приурочить кампанию к подходящей дате или подходящему инфоповоду. Подходящему, к сожалению, не всегда значит хорошему. Люди охотнее участвуют в SOS-кампаниях, когда нужно что-то спасти или отстоять. Пример – кампания по сбору средств на восстановление Нотр-Дама.
2. Если вы работаете с похожими повторяющимися проблемами, то можете готовить "консервы" – примерные планы действий. Решите и зафиксируйте: кто куда бежит и что именно делает, если снова сносят историческое здание/вырубают деревья/застраивают парк.
3. Необязательно каждый раз придумывать для кампании что-то новое, пока хорошо работают проверенные решения вроде петиций или одиночных пикетов. Если ваша цель – забить гвоздь и вы нормально забиваете их молотком, можете не менять его на другой инструмент только потому, что молоток выглядит устаревшим.
3. Ищите сторонников везде – даже среди противников. Защищаете парк от застройки? Наверняка в мэрии тоже есть люди, которым нравятся деревья, а не стройка. Попробуйте наладить с ними связь.
4. Ставьте достижимые цели. Если вы ведете кампанию в поддержку политзаключенного, то критерий успеха — это не только его освобождение, но и, например, постоянное общественное внимание – так ниже шанс на пытки или другие проблемы в тюрьме или колонии.
5. Здорово, когда кампания меняет общественное мнение или информированность, но еще круче, если после этого она подталкивает человека к каким-то конкретным действиям: подписать обращение или задонатить.
6. Я люблю всякие поддерживающие штуки, поэтому самый близкий мне вывод :) Есть много курсов и материалов про ведение кампаний (например, на сайте «Теплицы социальных технологий»), но в целом вы многому можете научиться сами в поле. Не стесняйтесь!
