Все дело в разнице. Между обещаниями и гарантиями. Между желаемым и реальным. Между качественными и описательными прилагательными)))
Напомню: описательные - те, которые говорят о фактическом состоянии предмета (белый теннисный мячик, испанский язык). А в качественных уже есть и выводы, и авторская оценка. Та самая навязанная оценка, с помощью которой читателем манипулируют.
Сайт glvrd.ru вам такие прилагательные обязательно пометит как стоп-слова.
Когда вы читаете или слышите:⠀
- элегантное платье;
- легкие в усвоении уроки;
- недорогой, но стильный диван;
- быстрая доставка;⠀
- уникальное предложение.
Что первым приходит в голову? Будто за вас уже все решили, верно?
А еще - что от нас что-то скрывают. Почему так происходит?
Наш мозг не дурак. Он приучен руководствоваться только собственным опытом. Чужой, пускай даже очень просвещенный, не принимает) Вот почему все оценочные слова (качественные прилагательные) "слышит" совершенно определено.
"Быстро" это значит через 15 минут, потому что 15 минут для конкретного меня это и есть скорость.
"Недорого" - это до 1 тыс. руб., потому что у конкретного меня такое понимание этого слова.
Привет, завышенные ожидания.
А когда понятия не совпадают - привет, раздражение и недоверие.
Как избежать ошибок?
- Работайте с фактами. Не быстро, а в течение часа. Не восхитительное воздушное платье, а платье, в котором не будет жарко, потому что… Не монументальный стол, а стол, за который можно усадить 14 человек)
- Объясняйте. Иллюстрации - отличный способ конкретизировать. Недорогой диван, потому что у него 35 функций, антивандальная обивка, а цена всего 10 тыс.? Или недорогой, потому что можно взять в рассрочку?
Оригинал
⠀