Многие бренды уловили тренд на экологичность, они поняли, что большую часть аудитории это цепляет и становится важным аргументом при покупке товара. Какие-то компании действительно стали применять разумные решения, консультироваться со специалистами.
Другие решили пойти по пути наименьшего сопротивления и применить гринвошинг. Это когда ты как будто экологичен и снаружи все очень на это похоже, этакий камуфляж, а внутри все черным-черно. Айсберг тут тоже подходит для сравнения: видимая сторона ничего так, сойдет за экологичную, а не видимая покупателю так и останется за кадром, введя его в заблуждение. Иногда доходит до смешного, что хочется плакать.
Одни боги маркетинга тут решили воду упаковать в коробки «тетрапак» (!). Не знаю, под каким воздействием нужно быть, чтобы такое придумать. Причем таких компаний уже несколько. При этом они пишут, что это вообще суперэкологично и упаковку легко сдать, ее прямо с полигона с руками и ногами забирают, отсортировав за вас.
Что не так: самое экологичное — фильтровать воду самому и набирать в многоразовую тару, было даже исследование, что 80–90% покупной воды из водопровода, если же водопроводная совсем не годится — можно брать воду в больших оборотных тарах на дом. Ну а если очень нужно купить порцию воды, то пластиковая бутылка экологичнее тетрапака — пластик однослойный, легко сдать, тетрапак сложно разделить на слои, дорого перерабатывать, поэтому мало кто перерабатывает (три-четыре завода на Россию). И на полигонах тетрапак уж точно никто не отбирает, он там загрязнен органикой как минимум.
Что еще придумывают маркетологи как подтверждение якобы экологичности и привлечения внимания:
- крупные зеленые надписи «эко», «био», «органик»;
- значки, которые похожи на маркировки;
- мелким шрифтом пишут нежелательные компоненты в составе, а снаружи выводят крупно натуральное, которого немного;
- пишут о псевдосертификатах экологичности;
- пишут, что их упаковка экологичная, потому что не пластиковая.
А вы сталкивались с таким экобредом?