Собрался и прочитал государственное задание регионального информационного агентства «Верхневолжье» (входят «Тверская жизнь», «Тверские ведомости» и «МК-Тверь»), то есть какие задачи ставит перед учреждением правительство Тверской области и за что перечислит из бюджета 60 миллионов рублей в 2019 году.
Если кратко, то выяснилось, что учредитель СМИ не заинтересован в читателях.
Потому что в государственном задании средства массовой информации нет ни слова про читателей. «Верхневолжье» потратит 11,5 миллионов на интернет-версии изданий агентства, но никто не требует, чтобы сайты посетили какое-то определенное количество пользователей. Агентство получило 8 миллионов на телепередачи, но никаких просмотров в оценке эффективности затрат нет, а есть только часы.
По сути, не важно, сыт народ или голодает, главное, чтобы поля трактор вспахивал. Даже у МАУ «Агентство социально-экономического развития», которая консультирует предпринимателей, есть показатели по посещению сайта, а у регионального СМИ нет. Чудо-чудное.
Единственный критерий оценки качества — процент удовлетворенных потребителей. Естественно, 100%. Когда единственный потребитель — губернатор Тверской области Игорь Руденя, чтобы удовлетворить его, достаточно игнорировать реальность и почаще вспоминать XIII век.
РИА «Верхневолжье» абсолютно наплевать, читают их или нет. Главное — выпустить указанное в задании количество газет, материалов, записать радиопередач и видеопрограмм.
К чему это приводит?
К появлению новостей «Журналисты РИА „Верхневолжье“ привезли домой скульптуру Доширака». На главной странице издания появляется фотография глиняных кишков света говна с текстом, который могла написать только непопулярная инста-модель.
Неизвестно, есть в редакции бильдредактор или нет, но к новости про экономику, которая в соответствии со штампом прошлого века будет расти как на дрожжах, ставят фото молока.
Или к созданию 36 (!) видео с новогодними поздравлениями от «известных» людей Тверской области. Самое большое количество просмотров набрало видео с главным редактором Юлей Овсянниковой, и, видимо, его просто посмотрели все сотрудники агентства.
Или к созданию передачи «Круглый стол». Аналогичный креатив Юля Овсянникова выдавала в бытность главным редактором «Края Справедливости». Не изменилось ничего: вот во главе стола Юля, вот какая-то абсолютно абстрактная тема, вот все восемь человек, перекочевавшие из бара (там раньше снималась программа) в редакцию, и вот по-прежнему ни одной причины смотреть.
Говорить про «Кабинет» совсем не стоит: программа создана, исключительно чтобы Юля Овсянникова могла на видео зафиксировать факт, что ей удалось дорваться и возглавить учреждение с бюджетом в 60 миллионов рублей. Мини-баризм: важный главный редактор развалился на диване и смотрит, как подчиненные обсуждают какую-то ерунду, пока она думает, кому платить зарплату, а кому нет.
Но все это цветочки. Приготовьтесь.
Итоги дня.
Все это невозможно в издании, живущем в условиях рынка. Издании, которое заинтересовано в читателях, потому что читают только качество, а не самодеятельность прошлого века. Но РИА «Верхневолжье» живет в рамках государственного задания, где никаких потребителей нет. Там есть количество материалов, так что выходят тексты про скульптуру «Доширака». Там есть количество часов видеопрограмм, так что вот вам 38 новогодних поздравлений и несколько видео с раскинувшейся на диване Юли Овсянниковой в компании пожилых мужчин (самое страшное, что это даже не порно).
На счета РИА «Верхневолжье» в любом случае упадет 60 миллионов, а ресурсоснабжающие предприятия обяжут заключить рекламные контракты. Так что нечего париться о читателях. Можно раскинуться на диване и размышлять, как потратить зарплату.
А что информационное агентство дерьмо — наплевать. Главное, чтобы Игоря Руденю все устраивало.