Функция рекламы - продвигать товары и услуги, убеждая потребителей их купить. Рекламу можно разделить на два принципиально разных вида:
1) Реклама как информационный товар. Мне что-то нужно, поэтому я ищу рекламу, которая меня соединит с желанным товаром. За такую рекламу потребитель готов платить деньги. И косвенно платит.
2) Реклама как форма духовного изнасилования. Это никем не запрашиваемая услуга. Ты слушаешь новости, смотришь фильм, читаешь блог... И вдруг на тебя обрушивается реклама товаров, которые тебе и даром не нужны. Такая реклама превращается в страшный вирус, от которого люди пытаются спасаться доступными им способами. Пульт телевизора помогает, не вставая с кровати, убежать во время рекламной паузы на соседний канал. Кнопка переключения радиоприемника позволяет мне в автомобиле моментально после начала рекламы уйти на соседнюю станцию. И т.д. Таким образом, на рынке сформировался устойчивый и настоятельный спрос на защиту от рекламного насилия.
Спрос рождает предложение в виде, например, программ, отфильтровывающих рекламу. Защита от спама - наиболее распространенный вариант такой санитарной услуги. В блогах за определенную сумму тоже можно купить право не делить свой пост с рекламодателем. Все это, конечно, сильно напоминает рэкет. Мы создаем проблему и тут же предлагаем купить пути ее решения.
О некоторых масштабах этого рынка дает представление эта информация:
"Вести" (20.06.2016):
"По оценке аналитиков из Pagefair, в мае этого года более 200 млн людей по всему миру блокировали рекламу на настольных компьютерах. Число пользователей смартфонов, блокирующих рекламу, превысило 419 млн – это около 22% всех владельцев смартфонов в мире".
Однако это лишь вершина айсберга, поэтому о всем его размере можно своодно фантазировать.