Экономика общества потребления (или потребительский капитализм) опирается на культуру потребительского расточительства, вытесняющей мещанскую культуру накопительства. Культура расточительства опирается в свою очередь, с одной стороны, на развитую систему кредитования, позволяющую с колес переводить доходы в потребление, минуя фазу накопления, а с другой - на экономический оптимизм, т.е. веру в то, что завтра будет не хуже, чем сегодня и удастся расплачиваться по кредитам. Экономические кризисы подрывают фундамент такой культуры.
Этот подрыв мы наблюдаем в современной России. В этой связи министр экономического развития А.Улюкаев в январе 2016 г. заявил, что переход от потребительской модели поведения населения к сберегательной представляет собой один из главных рисков для российской экономики. Этот тезис подхватили многие.
Сберегательная модель, объясняет президент финансового холдинга MFX Group Игорь Волков, предполагает отказ от лишних трат, сэкономленные средства откладываются на «черный день». Фактически большая часть граждан, начиная такие сбережения, переходит к стадии «выживания» в кризисный период. В итоге получаем замкнутый круг: меньше зарабатываем – меньше тратим – падает потребление – падает спрос – падает производство – сокращают зарплаты – и цикл начинается заново" (Executive.ru. 9.03.2016).
Тезис о переходе к сберегательной модели игнорирует маленькую деталь: такая модель доступна тем, кто зарабатывает больше, чем можно тратить при "скромном бюджете". Те, кто живет от зарплаты до зарплаты (а их число постоянно растет), не могут переходить к сберегательной модели поведения. И данные по сокращению продаж не свидетельствуют однозначно о таком переходе. Часть населения просто стала меньше покупать, при этом ничего не откладывая "на черный день".
Вернее говорить о том, что в условиях кризиса получают развитие две модели: 1) модель выживания в режиме от зарплаты до зарплаты, предполагающая режим экономии, исключающий накопления, 2) модель сберегательного поведения, сочетающая режим экономии в потреблении с откладыванем "лишнего" на черный день.