Почему всплывает известная вещество? Одна их технологий всплытия - превращение его в объект громкой критики. Аналогично всплывают и другие вещества с менее характерным запахом, в т.ч. и совсем позитивные. Их со дна также поднимает струя критики.
Кто знал, что есть некий Тельнов? Наверное, только узкий круг его коллег. И вот благодаря Варламову, написавшему несдержанный в терминах пост, мелкий безвестный чиновник, вставший на пути проекта по формированию в Сыктывкаре пешеходной зоны, вдруг стал публичной фигурой. Нехорошие слова в его адрес, написанные уже раскрученным Варламовым ("топовый блогер"), для многих - пыль, поскольку каждый верит в то, во что он верит. И Варламов здесь ничего не может изменить. А имидж у Тельнова появился. И пусть он в полоску, но любая публичная фигура в таком костюме - то ли тельняшка защитника Родины, то ли роба особо опасного преступника. Каждый смотрит через свои очки. Главный же итог - бесплатный PR. И Варламов запустил процесс: множество людей уже о чем-то спорят, включая в свои посты имя уже известного Тельнова. При этом пишут в комментариях люди, возможно, только вчера узнавшие о существовании Сыктывкара, т.е. имидж Тельнова делает шаги по выходу на российский уровень.
Меня в данном случае совершенно не интересуют ни Тельнов, ни Варламов, ни предмет их конфликта. Однако, обсуждая технологию всплытия веществ и персон на поверхность, я невольно участвую в компании по формированию имиджа Тельнова как уже известного то ли защитника Родины, то ли ее врага (знак зависит от убеждений читающего). И когда он пойдет на выборы, избиратель будет спрашивать: "Это тот самый?"