Статистика констатирует снижение в России потребления табачных изделий за 2014 г. примерно на 9% (солидная динамика!). Какова структура факторов, повлиявших на это, - темный вопрос. С одной стороны, есть ухудшение экономической ситуации в целом, а с другой - есть антитабачная политика, делающая курение все менее комфортным и все более дорогим удовольствием. Видимо, эти две группы факторов переплелись в один клубок, в котором их не разделить.
Правда, хотелось бы видеть конкретные примеры людей, которые бросают курить и могут объяснить причину.
Приложение
"Ведомости" (6.02.2015):
"Табачные производители — Philip Morris International (PMI) и Japan Tobacco International (JTI) — вчера отчитались о снижении отгрузок в России в прошлом году. Третий табачный гигант, British American Tobacco, раскроет результаты работы в 2014 г. в феврале.
Рынок сигарет в России в 2014 г. сократился на 9,2% до 310,6 млрд штук из-за роста цен, вызванного увеличением акцизов (см. врез), и слабой экономики, сообщила PMI. По данным Росстата, российское производство в прошлом году сократилось на 8,8% до 355 млрд сигарет. Данные Росстата учитывают в том числе сигареты, которые идут на экспорт, подсчеты PMI близки к действительности, объясняет разницу менеджер одной из табачных компаний.
<...>
Резкое падение рубля на фоне международных санкций против России ухудшило прогнозы по состоянию российской экономики, и это размыло прибыль JTI в этой стране, пишет Bloomberg. Производитель импортирует табачное сырье за доллары и ослабление рубля снижает прибыль компании в России, указывает агентство, отмечая, что результаты компании не оправдали ожиданий аналитиков.
Кроме стандартной причины — роста цен из-за увеличения налоговой ставки — JTI называет еще один фактор, повлиявший на результаты. Снижение отгрузок, по ее мнению, произошло также за счет ценовых войн табачных производителей в низком и среднем ценовом сегменте.
Представитель JTI не смог уточнить, что означает эта формулировка. Но в конце июля компания уже называла такую причину снижения отгрузок. Тогда представитель компании уточнял «Ведомостям», что конкуренты придерживают цены, а JTI приняла стратегическое решение не участвовать в ценовой войне.
С 1 июня 2014 г. в России запрещена открытая выкладка сигарет в местах их продажи, и цена стала единственным действенным методом борьбы за покупателя, рассуждает сотрудник одной из табачных компаний. В этой ситуации производители начинают искусственно сдерживать рост цен (особенно на дешевые сигареты), жертвуя рентабельностью, лишь бы покупатель не переключался на нелегальный товар, объясняет источник в другой табачной компании.
В 2014 г. нелегальный рынок сигарет составил 2,7% и в этом году он наверняка вырастет из-за повышения цен, уверены табачные производители. По прогнозам PMI, в этом году рынок легальных сигарет сократится на 8-10% (до 279,5-285,7 млрд штук. — «Ведомости»)".