Когда-то на заре своей карьеры я работала в одном СМИ. И были у нас мальчики-верстальщики. В их задачу помимо прочего входило создание различных рекламных модулей для размещения в газете. Основная дизайнерская мысль мальчиков чаще всего упиралась в идею разместить на макете какую нибудь почти обнаженную девицу. Рот чтобы обязательно открыт. Ну и сиськи чтоб не подкачали. Это могло коснуться какой угодно рекламы — хоть бензопил, хоть пуховичков для младенцев.
Ну вы понимаете, дело молодое, играй гармон, любимый, и все такое. Но, естесственно, к профессионализму такой дизайнерский подход никакого отношения не имеет. Я была уверена, что с тех времен рекамщики города Сыктывкара переросли этот пубертатный период и избавились от всех своих подростковых прыщей. Ан нет! Все вы, наверное, уже лицезрели на улицах прекрасного города Сы. вот это.
Не буду сейчас говорить даже о том, что это сексизм чистой воды, представляющий женщину исключительно в роли секс-куклы — титьки наружу, рот раскрыт. Замерла? Так и стой!
Дело в том, что надо определиться с целями и задачами. Они по идее такие: поднять престиж рабочих специальностей в год молодежи. Теперь смотрим на картинку: сиски, раскрытый рот, гаечный ключ («О да, милый, да, я держу его крепко и нежно!») и сантехник. Нормальный такой ассоциативный ряд. Складываем все составлющие и получаем порнофильм. Это уже настолько устоявшиеся в народе ассоциации, что они близки к архетипическому слою сознания.
Теперь объясните мне, при чем здесь популяризация рабочих профессий? Или имеются в виду совершенно другие многостаночники и многостаночницы? Правда в нашей стране эта профессия не легализована, или, может, я что-то пропустила? И проституция или съемки в порно теперь поощряемы и спонсируются государственными программами?
Вдвойне глупо тиражировать подобную социальную (о боже ты мой, она ведь еще и социальная!) рекламу в рамках года молодежи, да еще и на фоне регулярных запретов: +6, +12, +16, +18. Тут подобный плюсик не забыли поставить, не?
Поймите меня правильно, я не ханжа. Я не против сексуальности в искусстве, рекламе и так далее. Но сексуальность может быть уместна и неуместна. Здесь — не уместна. Потому что это идиотизм на фоне запретов разных «Ну, погоди!» вывешивать подобные биллборды на всеобщее обозрение. Это уже шизофрения получается.
И еще. У нас с сексуальной культурой в стране настолько плохо, что, собственно, этой культуры фактически нет. Мы не находим баланса между ханжеством и пошлостью, мы бросаемся то в полные запреты, то в совершенно необоснованное выставление всего напоказ. Так вот, эта реклама — не исключение, это просто пошлость.