Тем временем, когда одни блоггеры читают лекции о своём бренде, другие ходят на важные встречи и пытаются в блогах разработать бренд города Сыктывкара.
Начитавшись то тут, то там утопических идей, решила посвятить вас, товарищи, в процесс создания брендов.
Во-первых, разрабатывая бренд, необходимо понять, для чего он нужен? Будет ли это туристический бренд? Либо это коммерческий бренд? Другими словами, кто есть целевая группа для этого бренда?
Многие путают понятия "бренд" и "логотип". Так вот, нарисовав мало-мальски интересную картинку, нельзя назвать её брендом, потому что бренд - это нечто большее, чем просто название, или знак, или символ, или креативный дизайн, или удачная комбинация всего вышеперечисленного.
В бренде должна быть индивидуальность, присущая целевой аудитории, на которую ориентирован этот бренд. Он должен отражать реальные представления о том, что под ним подразумевается. Будь то буханка хлеба, либо город.
Для того, чтобы создать успешный бренд, можно придерживаться следующей последовательности мероприятий:
1) Провести маркетинговое (или соц-, кому как нравится) исследование, например, анкетирование целевой аудитории;
2) Определить стратегию создания бренда, а именно: для чего он нужен (коммерческий? туристический?)
3) Определить ещё несколько целей создания бренда, кроме рекламирования города его средствами;
4) Разработать мессадж бренда, то есть, вариант логотипа, цвета и пр.
5) Постараться вовлечь как можно больше людей в его распространение.
Говоря о конкретных примерах, очень рекомендую прочитать это. Здесь говорится о бренде российской глубинки - городе Урюпинске. На самом деле, кто сегодня не слышал про него?! Благодаря своему интересному названию, этот город уже стал брендом. У Сыктывкара есть такой же ресурс - название. Почему никто не задумывался о том, чтобы обратиться к самому названию? Ведь Сыктывкар на коми означает "город на реке". Отсюда и надо отталкиваться.
Вывод. Для того, чтобы создать действительно эффективный и уникальный бренд, недостаточно спец.комиссии, состоящей только из "свободных художников", имеющих большой жизненный опыт в разных сферах жизнедеятельности. Надо привлекать профессионалов, людей, понимающих, что такое бренд не только по средством просмотра одной презентации в Интернете.
П. С. На самом деле, у меня ещё есть много всего, что можно сказать по поводу бренда. И это не из "многолетнего жизненного опыта". Просто однажды мне сказочно повезло: когда я училась в Германии, то в университет г. Хайльбронна приезжал профессор Dr. Ibrahim Hegazy, который был автором турбренда Египта, и читал лекции по Brand Management по всему миру, от Каира до Вашингтона. Вот так вот! =)
Оригинальный пост - http://footsie951989.livejournal.com