Ох уж эти рейтинги! Еще не успеешь как следует сообразить, в чем разница между медиаэффективностью и информационной открытостью губернатора, как информационные и рейтинговые агентства подводят очередную черту. Следует напомнить, что рейтинг медиаэффективности губернаторов составляет «Национальная служба мониторинга» специально для ИА REGNUM.
Индекс медиаэффективности — это качественный показатель оценки информационного поля персоны, позволяющий измерить медиа-активность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиа-резонанс меньшим числом инфоповодов. При этом учитываются не просто упоминания объекта, но и его заметность в каждом сообщении. Т.е. наиболее эффективным является тот ньюсмейкер, доля упоминаний которого в главной роли, в заголовке публикации и/или с цитированием/ фото выше аналогичных показателей других ньюсмейкеров.
На фоне различных других рейтингов, неизменно помещающих в последнее время Леонида Маркелова (и возглавляемую им республику) в арьергард, этот демонстрирует положительные тенденции, наметившиеся на региональной медийной ниве в феврале. Однако для начала нужно вспомнить итоговый рейтинг медиаэффективности губернаторов в 2012 году. По его результатам Леонид Маркелов стал 77-м из 83-х руководителей. Нынешний показатель: 65-ое место (221 сообщение в СМИ, индекс медиаэффективности — 4, 4457). Эффективность медиаприсутствия марийского губернатора особенно очевидна по сравнению с соседями по рейтингу. Так, знаменитый волгоградский губернатор Сергей Боженов упоминался в СМИ 1485 раз. Можно предположить, что львиная доля упоминаний произведена в отрицательном контексте. Вот и не вырос рейтинг. Правда, г-н Боженов находится на одну строчку выше г-на Маркелова. Непонятно, в каком контексте упоминался Шолбан Валерьевич Кара-оол — он возглавляет, конечно же, Республику Тыву (354 упоминания в СМИ). Но вот даже несмотря на некоторое превосходство в числе упоминаний над нашим Леонидом Игоревичем, г-н Кара-оол расположился на строчку ниже.
Как же стать лидером рейтинга медиаэффективности? Нужно действовать быстро и решительно — так посчитал вновь назначенный губернатор Магаданской области Владимир Печёный: на следующий день после опубликования президентского указа о
своем назначении он провел пресс-конференцию, на которой отправил в отставку всю областную администрацию и заявил о намерении участвовать в региональных выборах (в сентябре 2013 г.). В итоге упомянутый всего лишь 828 раз областной начальник (для сравнения, московский градоначальник г-н Собянин упоминался почти 8500 раз) стал губернатором месяца.